Logotip muhim, lekin u o‘zi sotmaydi. Sotuvga logotip emas, uning ortidagi ma’no va izchil tizim ta’sir qiladi.
Logotip — bu belgi, ma’no emas
Logotip brendni belgilaydi, lekin qiymat yaratmaydi. U faqat ortidagi ma’noga ishora qiladi.
Sotuvni tizim hal qiladi
Pozitsiyalash, ishonch va izchil tajriba sotadi. Logotip bu tizimning kichik qismi.
To‘g‘ri ustuvorlik
Avval strategiya va idrok, keyin vizual. Logotipni yangilash muammoni o‘zi hal qilmaydi.